LOS ANGELES

A Jessica trabalha em estruturas de interface de utilizador (IU) para o visionOS, o sistema operativo do Apple Vision Pro. "Estamos a trabalhar numa plataforma totalmente nova e não podíamos estar mais entusiasmados."

Além da formação em engenharia, a Jessica é apaixonada por pintura. "Ao olhar para um objeto, a maior parte das pessoas tendem a vê‑lo segundo uma noção preconcebida, mas é provável que os artistas o consigam ver com outros olhos e criem uma nova expressão a partir daí. Isto é essencial para mim como pessoa e profissionalmente, porque é isso que faço enquanto engenheira: inovar e desenvolver experiências e interações."

E não foi difícil a Jessica encontrar logo outro paralelismo: "Na pintura, adoro o realismo clássico, que exige exatamente a mesma capacidade técnica e atenção ao detalhe que caracterizam a Apple. O cuidado é incrível. No meu trabalho no âmbito da experiência do utilizador Apple Vision Pro, aplico elevados padrões de detalhe, cor, animação e design.

"Antes de entrar para a Apple, ocupei cargos importantes em startups de sucesso, mas nada se compara a integrar uma comunidade talentosa tão ampla e abrangente como esta. Temos acesso direto aos melhores especialistas nas suas áreas. Podemos mesmo contactar com a pessoa que desenvolveu a tecnologia inovadora que estamos a tentar compreender. E é isso que eu adoro. É muito enriquecedor. Enquanto engenheira, considero que a cultura da Apple nos dá liberdade para trabalhar em em equipa e promover a inovação.

"A área da tecnologia conta com imensas pessoas inteligentes, mas na Apple as pessoas também são bastante humildes, o que não deixa de ser uma combinação rara. A atitude não é "eu tenho razão e tu não". É mais "Ah, deves saber algo que eu não sei. É uma boa oportunidade para poder aprender". Esta abertura impulsiona a colaboração, que é um dos fatores mais importantes para formar as melhores equipas com as melhores pessoas."

Nas suas funções mais recentes, a Sydney gere a comunicação com os parceiros na equipa de Programas de conteúdos e ativações Apple Music. "Focamo-nos em campanhas originais e conteúdos em direto. Sou responsável por iniciativas dedicadas a alguns dos nossos artistas favoritos, ajudando‑os a desenvolver as suas histórias, de uma forma como só a Apple consegue. Temos diversas maneiras de fazer levar o seu trabalho mais longe, colaborando com pessoas de várias equipas de serviços da Apple."

Colaborar com uma variedade de equipas tão ampla ajudou a Sydney a descobrir novas oportunidades. "Criei relações com pessoas em muitas áreas de trabalho na Apple. Ao longo dos 10 anos que trabalhei como assistente administrativa e depois na Apple Music, desempenhei cinco funções diferentes, por isso, tédio é coisa que não existe na Apple.

"Um dos motivos que nos leva a conhecer tantas pessoas é a organização horizontal da Apple, que promove a colaboração entre equipas. Como dependemos uns dos outros, o diálogo não tem barreiras, mesmo com os líderes. Este tipo de proximidade deu-me acesso à mentoria, tanto a nível formal como informal, o que se veio a revelar extremamente útil."

Criada em Nova Iorque, mais concretamente em Brooklyn, Sydney está familiarizada com a agitação de uma grande cidade, mas por motivos profissionais e pessoais, decidiu construir a vida em Los Angeles. "Tendo em conta o que eu e a minha equipa fazemos, não existe melhor sítio para sentir a vibração da cultura e da indústria criativa. LA mantém um equilíbrio único entre a energia inspiradora e o espírito descontraído e contemplativo que emana."

Como foi mãe recentemente, esta região tem ainda mais aspetos positivos para a Sydney. "Aqui podemos aproveitar o ar livre durante todo o ano. Estou sempre a dizer que, no mesmo dia, é possível nadar no mar e ir esquiar nas montanhas. Sem dúvida que vai ser um lugar divertido para criar a família."

"Quando era adolescente, por muito que quisesse ser um produtor de vídeo e música premiado, tinha noção das limitações criativas das ferramentas digitais que usava." A expressão premiado não é descabida, já que atualmente o Justin integra a equipa Apple TV que trabalha num produto vencedor de um Emmy na categoria de tecnologia e engenharia.

O que o cativou foi a capacidade que a Apple tem de aliar a arte à tecnologia. Enquanto gestor de produtos para a app Apple TV, Justin tem acesso a ambos os mundos. "Apesar das minhas competências técnicas e criativas, a empatia é a chave para o sucesso da equipa. Os engenheiros entendem os desafios técnicos e os designers compreendem o processo criativo."

Justin começou por trabalhar na Apple, de onde saiu algum tempo depois, tendo regressado mais tarde ao ponto de partida. "A combinação entre as artes e a tecnologia foi o que me atraiu inicialmente e o que me fez depois voltar a apaixonar. Tem um impacto absoluto na criação de produtos e essa inspiração é motivo de celebração. Por exemplo, a equipa reúne-se semanalmente na biblioteca criativa para ouvir discos de vinil num amplificador e partilhar o que mais gostamos na música. A partilha de interesses cria laços entre nós, o que é essencial para uma colaboração eficaz.

"Como paixão pessoal, fui diretor criativo musical em projetos de vídeo e apenas algumas salas mais à frente, há pessoas a desempenhar essas funções para a Apple TV+. Estamos sempre a falar sobre estes temas e acho que não há nada melhor.

"Na Apple e em Los Angeles, nunca me tinha sentido tão entusiasmado quanto ao que o futuro me reserva. Mantemos um espírito de afinidade e isso tem resultados fantásticos."

Montse foi para os EUA aos cinco anos e cresceu em Los Angeles, onde rapidamente desenvolveu o gosto pela combinação singular entre o entretenimento e a tecnologia: "A televisão ajudou‑me muito a aprender inglês. Em criança, durante vários anos, cheguei a fazer anúncios para televisão e agora sou uma das responsáveis de marketing da Apple TV+ e trabalho em séries como Ted Lasso, Shrinking e Lessons in Chemistry.

"Embora tenha frequentado o ensino superior na Costa Leste, regressei a LA porque é aqui que se produzem mais conteúdos e onde existem mais oportunidades de carreira na televisão. Na publicidade, é importante estar no centro da ação, não só para participar nas reuniões diárias, mas também para visitar os locais e estúdios de filmagens."

Los Angeles é famosa pela variedade de comunidades culturais, e após iniciar a sua carreira na programação hispânica, a Montse ficou feliz quando se sentiu integrada na Apple. "À medida que a equipa de marketing de LA começou a crescer, ajudei a fundar um capítulo da Familia, uma das nossas Diversity Network Associations. Trabalhamos no sentido do desenvolvimento profissional através do estabelecimento de relações, do crescimento através da aprendizagem e da prestação de mentoria. Foi muito gratificante prestar mentoria aos colegas da Apple. É evidente que também adoramos desenvolver a comunidade através de eventos culturais ou quando nos juntamos para comer, beber e dançar."

A comunicação foi sempre um fio condutor para a Montse, tanto no que diz respeito à comunidade Familia, aos fãs de Ted Lasso ou à aprendizagem de um idioma através da televisão em criança. Inclusivamente na sua formação em política pública: "agora compreendo que a minha formação consiste em criar uma mensagem em defesa de um conceito para centenas de milhões de pessoas. De certo modo, é nisso que se baseia o meu trabalho, ou seja, utilizar a comunicação para proporcionar algo extraordinário para centenas de milhões de pessoas."